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一、

当代都市打工人，正在把楼梯间「卷」成新的爬楼健身场景。

根据GlobalMD全球医生组织公开的市人松2025年澳门和香港管家婆100%精准信息，即使每天只以中低强度坚持爬楼十几分钟，垂直也能有效增进心肺能力、马拉改善腰腹力量与腿部肌群。爱上各大社媒平台上，爬楼也铺满了前后对比明显的市人松减脂效果和针对不同人群的训练攻略。

社媒关于爬楼运动的讨论

传播带动下，不论是马拉高层居民选择避开电梯步行上楼，还是爱上上班族利用休息时间走进消防通道挥洒汗水，在忙碌的爬楼现代都市节奏中，爬楼这一无需特定场地预约，市人松不必支付入场费用，垂直只需一双运动鞋和一段楼道便能进行碎片、马拉高效训练的运动形态，正在变得火热。

但在现代传播环境下，想「出头」就得有噱头。爬楼运动火了后，或是为了「量化」自己的运动表现与满足成就感，或是2025年澳门和香港管家婆100%精准为了「找搭子」「进圈子」获得更好的运动体验氛围，又或者只为满足猎奇心理，打卡拍照......用双脚爬上城市地标高楼，成为了这一群体快速膨胀的需求。

喜欢爬楼的都市人群，率先盯上了原本「隐匿」在城市各个大厦里的垂直马拉松比赛。

大众热情催生业态发展。据世界高塔竞速协会（TWA）公布的数据显示，2024年中国各种规模、等级的垂马活动已超过百场——从632米的上海中心到北京CBD楼宇，这项正式进入中国仅12年的赛事，已在各大城市的高空悄然走红，也带动了垂马认知度、热度在国内的快速提升。

上海中心大厦（左）氪体摄于上海

从过去鲜有人知的「小众」马拉松，到如今赛程密集、覆盖多城、多层级的赛事体系，中国垂马市场正逐渐走向成熟。

而这背后，不只有爬楼运动潮流的加成，还得益于多方力量的共同驱动。

垂直马拉松迸发的「向上」力量，离不开社会和市场多个引擎的驱动，运动品牌们更是一马当先。

例如，ASICS亚瑟士连续多年加码上海中心系列赛事、耐克也早早赞助北京CBD国际垂马挑战赛……消费市场具有引领性，而品牌想要立足市场竞争的前沿，也必须打开视野，深度洞察目标群体的需求趋势，通过与品牌契合的赛事IP绑定，提前进行布局，进行精准渗透。

亚瑟士告诉氪体：「垂马集结竞技性、趣味性与挑战性于一体，展现了永不言弃、挑战不可能的体育精神，与我们 ‘健全的精神寓于健全的身体’的品牌理念十分契合。」

图源：亚瑟士

理念共鸣的基础能够帮助品牌游刃有余地进行延伸传播。而在此之外，「精准布局」的价值还在于赛事背后所辐射的群体。

首先，在成千上万名参赛者面前露出的机会，本就是品牌追求的有效「广告位」。

从参与人群画像来看，落地大型建筑的垂马体现着当地较高水平的发展质量和生活品质，也因此会吸引来不少职场人士、中高端消费人群参与，而这类群体所覆盖的消费力恰是品牌们需要的。

「赛者多为都市精英、热爱运动的跑者和运动生活倡导者，他们的理念与品牌鼓励运动提振身心的主张相契合。」在谈到对于上海中心女子垂直马拉松的赞助考量时，亚瑟士如此说道。这番话也验证着人群画像重叠，对品牌而言的巨大吸引力。

而在品牌曝光之外，赛事所能够为品牌带来的破圈连接和本土渗透增益，更是难以估量的无形价值。

还是以亚瑟士为例。作为一个长期深耕专业跑步赛道的运动品牌，其在路跑群体中以及积累了庞大的用户群体和积极的口碑。但对于品牌来说，想要寻求更高效的增长，破圈触达更多人群，才是关键的课题。

以上海中心女子垂直马拉松赛来看，其「中国第一高楼」自带的标签流量，能够助推相关内容在各大社媒传播，吸引广泛的群体关注和参与。参与的背后，则是赞助品牌破圈面向更广泛人群进行精准触达的机会，助推自身进一步加深与当地市场、消费者的连结深度。

与此同时，多种赛事赞助和营销手段相结合，便为品牌本土化战略、地区市场增长迈出重要一步——根据亚瑟士最新公布2025年第一季度财报，截至3月31日，集团净销售额同比增长19.7%至104.7亿元人民币；大中华区涨势更为强劲，同比增长达到21.5%，直观印证了品牌本土化战略的转化效果。

图源：亚瑟士

多重增益推动品牌深入垂马赛道进行赞助布局。而除此之外，一场垂马赛事从策划到真正落地，还需要巧妙调动楼宇内部的多个主体。

一方，是扮演着国内垂马赛事发起与组织角色的大楼主体单位——他们长期以来将其作为「自有资产激活」战略的一环进行布局。

「垂直马拉松一直都是这里的特色体育项目。」上海中心的一位工作人员向氪体表示。同时他还指出，大厦还会进行垂马规则培训，每年的赛事组织也是单位主动。

通过赛事策划，高楼形象从冰冷的商务空间升格为承载城市挑战精神的鲜活地标，而当选手奔跑在这些具备城市象征意义的空间内，建筑本身便转化为了世界级体育IP的重要载体。

主体单位之外，赛事落地需要调动的则是楼内诸多商铺。

其中，餐饮酒店、健身场所等通过铺设海报、打卡点，共享赛事热度；不仅如此，他们还将选手的号码簿视为「全楼通票」，通过打折促销、免费礼品在大楼内部串联起服务，吸引参赛、观赛者在此驻足并消费，形成独特的垂马「票根经济」。

2025上海中心高塔竞速女子挑战赛赞助及福利详情

氪体摄于上海

至此，垂马的向上发展路径已然明了——在「爬楼」成潮流的大势下，品牌、高楼和商户同时助力。这些行为背后的根本动力在于，垂马直接或间接带来的正向效益。

而此时，倘若我们将视线拉远至更大范围，会发现垂马带来的影响还不止于此。

在路跑赛事持续升温的今天，垂马正以其独特的空间竞技形态扩张着这一市场的固有疆界。

一方面，对热衷挑战的跑马人而言，垂马带来了区别于传统路跑赛事的新鲜感，征服物理高度和突破个人极限带来的巨大成就感和满足感，特别在著名地标完赛时，这些体会更是成倍放大。

图源：小红书@ 宝宝是你神仙姐姐

另一方面，尽管垂马本质与常规赛事相似，都是对耐力、爆发力与意志力的考验，可前者在形式上却表现为「高度取代长度」。

同时，将高楼垂直剖面转化为室内赛道的垂马，最大程度降低了天气、风速等自然环境影响，也没了道路规划、交通管制等客观成本和限制，在进一步丰富马拉松类型的同时，为跑者提供了更多选择。

站在更宏观的层面来看，垂马补上了常规马拉松在城市难以触达的空白场景——高层垂直空间。

「这样的赛事（垂马）出现之前，高层建筑很难有机会承办开展大型体育活动，」国内西南某高校建筑学科专家向氪体介绍，「这也就意味着对体育产业和城市空间来说，有一部分重合的价值还可以开发。」这些话印证着垂马已成为体育与核心建筑资源链接桥梁的事实。

对整个中国马拉松市场而言，垂马在不断丰富其类型的同时，还在延伸外沿维度，为整个产业注入新能量与新活力。

图源：TWA官网

与此同时，在城市体育活动规模不断扩大，形式也更加多元化的背景下，垂马还是以点带面撬动城市经济的重要「支点」。

不论是比赛日带动食宿交通消费，激活周边商圈活力；还是围绕上海中心、广州塔这样的地标，建立记忆点并探索垂马的文旅延展可能性；亦或是重庆地铁垂马巧妙将竞赛搬到公共交通场景，寻找与体育与其他城市产业融合的可能性……随着「垂马+」的多种概念逐渐在各座城市变得更具象，体育对城市经济的效益也开始超越赛事日期限制，形成更长效牵引力。

在一次次向上的攀登中，垂马对体育产业与城市经济的边界进行了拓宽与重构。

作为一项落地国内不过十多年的赛事，垂马火热的发展现状和成长势头已然是惊喜。但同时，不能忽略的是正值「少年期」的垂马，在很多方面仍有限制和挑战需要回应。

例如，标志性高楼具有稀缺性，接下来围绕这一资源的争夺将很有可能走向「白热化」；其次，与特殊的高层场景随之而来的是更复杂的协调机制；此外，相较其他马拉松赛事，垂马在国内仍然缺乏可观的认知基础，此后的推广曝光也有难度。

图源：TWA官网

但体育的底色本就是挑战，垂马诞生于人类对高度的不断追求，而那些与楼梯间脚步共振的行业脉搏终将推动着这项运动不断成长。

当向上而行的脚步不断累积，最终，登高的不仅是人，还有那些被添加了更丰富定义的马拉松产业形态。

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